Новости партнеров: программа «Маркетинг инноваций»

16 января 2012

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ открывает набор слушателей на программу обучения «Маркетинг инноваций». Старт программы запланирован на 27 февраля 2012 г.

Маркетинг инноваций – важный элемент инновационного процесса. Многие технологические предприниматели и инноваторы ощущают недостаток знаний в этой области. Сегодня на рынке ощущается нехватка специалистов по коммерциализации инноваций, способных сформировать новую нишу или новый рынок для продукта.

«Практика показывает, что маркетологи, имеющие опыт работы с традиционными продуктами на устоявшихся рынках, испытывают затруднения при работе с новыми продуктами на новых рынках» - говорит Татьяна Комиссарова, декан Школы. – «Такие задачи, как оценка еще не сформированного рынка, разработка рыночного предложения, продвижение инновационного продукта и коммуникация с потребителями, требуют от маркетологов специальных знаний и понимания специфики маркетинга инноваций».

Программа разработана маркетологами-практиками венчурного рынка России специально для технологических предпринимателей, менеджеров и маркетологов инновационных проектов, а также для специалистов, работающих с потоком проектов – сотрудников венчурных фондов, технопарков, бизнес-инкубаторов, центров трансфера технологий и т.д. Кроме того, программа будет полезна маркетологам компаний, планирующих разработку вывод на рынок новых категорий продуктов.

В процессе обучения слушатели будут ознакомлены с современными маркетинговыми инструментами, которые применяются в практике ведущих компаний при создании, выводе на рынок и продвижении высокотехнологичных продуктов. Полученные знания будут закреплены с помощью практических заданий и кейсов, в т.ч. из практики развития российских инновационных компаний и проектов. По окончании обучения слушатели защищают практическую работу «Маркетинг-план». Работа может быть выполнена как в рамках компаний и проектов, в которых работают слушатели, так и путем взаимодействия слушателя с инновационным проектом, привлеченным Школой.

Результат обучения - умение выпускников оценить коммерческий потенциал инновационной технологии и разработать программу вывода нового продукта на рынок.

Форма обучения – очная (9 недель, занятия по вторникам и четвергам с 18.40 до 21.30 на территории НИУ ВШЭ в Москве) или дистанционная (онлайн, 12 недель), эта форма удобна для слушателей из других городов.

В процессе обучения со слушателями будут работать кураторы программы – профессиональные маркетологи, имеющие значительный опыт реализации маркетинговых проектов на венчурном рынке России.

Примерная структура учебных модулей:

Модуль 1. Анализ и оценка

• Маркетинг инноваций

• Анализ инновационного продукта

• Анализ потребителей

• Анализ внешней среды и оценка рынка

Модуль 2. Маркетинговое планирование

• Выбор маркетинговой стратегии

• Анализ эффективности реализации стратегии

• Разработка программы вывода инновационного продукта на рынок

С подробной информацией о программе можно ознакомиться по ссылке: http://marketing.hse.ru/innomarketing.

Для того, чтобы записаться на обучение по программе или задать интересующие Вас вопросы, пишите по адресу: market@hse.ru или звоните по телефону: +7 (495) 959-45-52.